八马亮相2026中国广告论坛：让中国茶成为文化自信的表达

6月30日,以“数智助力广告高质量发展,科创赋能文旅全生态提升”为主题的2026(第22届)中国广告论坛·城市文旅品牌论坛在深圳罗湖举办,线下参会代表近千人、线上观众超200万。

在这场国家级广告盛会上,深圳唯一中华老字号茶企八马茶业深度参与,联席总经理王焜恒发表主题演讲,并以高品质茶叙服务款待全国行业领袖,展示中国茶的数智化创新成果与非遗文化魅力。

△八马茶业作为深圳唯一中华老字号茶企精彩亮相2026(第22届)中国广告论坛

△八马茶业联席总经理王焜恒登台发表主题演讲

△2026(第22届)中国广告论坛会场盛况

深圳没有茶山,炼出中国茶第一品牌

1997年,八马茶业前身创立于罗湖,次年第一家专卖店在罗湖开业,开创中国茶叶连锁经营先河。从此,八马扎根特区,与深圳共同成长。八马沉下心来打磨产品,精准捕捉浓香型铁观音市场缺口后,推出高端产品“赛珍珠”,一经上市便得到市场热捧。产品打开市场,信任确立品牌,让八马口碑在消费者心里深深沉淀。

以产品驱动品牌之后,2024年2月,八马茶业信记号荣膺“中华老字号”,成为深圳入选的唯一茶品牌,助力深圳实现“中华老字号”零的突破,八马茶业股份有限公司成为中华老字号企业。背后是铁观音连续15年、武夷岩茶连续6年、红茶连续5年位居全国销量第一的硬实力。

如今,八马品牌价值达360.85亿元,连续多年入选“中国品牌价值500强”,与腾讯、华为同台,从行业品牌跃升为国民品牌,也是唯一入选“外国人喜爱的中国品牌”的茶企,品牌影响力早已跨越文化边界。

从“经验制茶”到“数智制茶”

八马用行动拥抱确定性趋势,王焜恒在接受央视网、深圳特区报等媒体采访时提到:“AI和数字化是非常确定性的事情,确定的事情我们要去拥抱它。”

△八马茶业联席总经理王焜恒接受央视网等媒体采访

生产端的投入最为直观,八马智能生产线已迭代至第七代,可24小时不间断作业,日产精制原料3.6吨,效率提升2倍,能耗节省30%,人工减少40%。在武夷山智能化生态产业园,这条全球首条智能化、数字化、信息化武夷茶精加工生产线,成为茶行业“智造”升级的标志性样本。八马还接入国家工业互联网标识解析二级节点,构建“一品一码”全程可追溯体系,消费者扫码即可洞悉茶叶从原料到成品的全流程信息,这在中国茶行业具有开创性意义。

八马茶业位于安溪的第六代生产线

△超级工厂第七代生产线

数智化的触角更从生产端延伸至管理端与门店端。2026年初,八马与飞书达成深度合作,全面启动“全链路数字化”升级,依托“一店一群”智能协同空间,总部指令、营销策略直达门店,门店销售日报、库存动态实时回传,形成高效透明的双向数据流。品牌推广端,八马已借助AI生成视频内容、辅助文案创作。从“经验驱动”到“数据驱动”,从“看茶做茶”到“一品一码”,八马以深圳这座科技之城的底色,持续践行数智化方向。

茶旅融合:工厂变景区,产品变名片

在文旅融合的新消费趋势下,八马早已先行布局,让工厂变景区,产品变名片。在安溪,八马打造集种植、加工、销售、体验于一体的观光工厂,开放“可视化不落地”智能生产线,游客透过玻璃幕墙即可观看茶叶全程不落地、不见尘的精制过程;园区整合百茶园观赏、博览馆参观、茶艺体验、茶叶审评课等“游、学、购、品”一体化体验。在武夷山,集生产、观光、科研于一体的“超级茶产业园”崛起,涵盖第七代智能化生产线、生态观光千茶园及八马文化馆-武夷山千茶阁,成为茶文旅融合新地标。八马还与泉州文旅集团跨界联名,在泉州古城西街开设联名手信店,让茶产品成为城市文化名片与旅游伴手礼。

△八马茶业武夷山智能化生态产业园

这一切背后,是八马深厚的非遗制茶技艺积淀。八马茶业源自1723-1736年制茶世家,是国家级非遗传承人创立的中华老字号,铁观音制作技艺被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。从传统“看青做青”的经验智慧,到现代观光工厂的可视化呈现,“非遗技艺+智能制造”让百年制茶手艺在当代焕发新的生命力。

 △八马超级工厂基于数字大脑全程管控,打造“智慧茶园+智慧工厂+智慧仓储”综合体

如今,八马已从深圳罗湖香飘四海。近年多次服务金砖会晤、中印东湖茶叙、中法豫园茶叙、上合峰会等国家级外事活动。自2011年起,八马在全球32个国家、88座城市举办超130场品鉴会,款待192国宾客。一杯中国茶,承载的不仅是东方韵味,更是与世界对话的文化自信。

△八马茶业多次代表中国茶服务重大国际场合

王焜恒在演讲最后表示:“在新消费时代,八马将继续以数智化为引擎,以茶旅融合为路径,让中国茶不仅是一杯饮品,更是一种文化自信的表达,与更多国货品牌一起,让世界品味中国,让世界爱上中国茶。