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Facebook财报后的思考——微信+抖音?

Facebook的三季度报如期出炉,喜忧参半。

1,盈利健康增长,EPS1.76美元,比华尔街预期的高了0.3美元;

2,营收137.2亿美元,与预期的是138亿美元几乎持平。由于去年同期的基数较大,同比增长33%;

3,日活跃用户DAU14.9亿,比预期的15.1亿差了不少;月活跃用户MAU22.7亿,也低于预期的22.9亿。其中,欧洲地区的活跃用户出现下降,而北美地区也是滞涨。整体的活跃用户依然有10%的同比增长,主要是依靠亚洲地区的印度、印尼、菲律宾等地的增长带动的。 亚非拉民众撑起了Facebook半边天。

值得注意的是,本季度的费用支出意料之中的增大,同比增长47.1%,远远超收入的增长。众所周知,数据泄露风波之后,Facebook加大了在安全方面的投入,仅新增员工人数就增加了45%。高管在电话会议上也很坦诚地告知,未来几个季度的费用增速将持续高于收入,而这也将影响到公司的利润率。

与上季的含糊不同,本次财报后的电话会议,高管给出了更明确的方向。

活跃用户“稳定化”

扎克伯格坦率地说,目前社交市场的用户走势趋近饱和,未来更多的可能是“稳定”而不是“成长”。以Facebook十亿级别的用户基数来看,保持稳健的提升,并提供更多有质量的服务来提升用户体验是更重要的选择。

“视频”内容地位上升

Facebook上几个季度就有意将用户的时间从传统的“Newsfeed” 转到“Stories”上,甚至不惜在自家广告位上推广。一方面,是因为Newsfeed上面的广告越来越多、垃圾信息越来越多,用户感兴趣的内容越来越少;另一方面,年轻人更偏爱用更多视频内容来进行交流,而Facebook也发现它在年轻人中的受欢迎程度正在下降。

年轻用户,尤其是欧美的年轻用户正在越来越多使用Instagram。Instagram本来就自带类似“Stories”的功能,因此投资者会考虑Facebook会不会与自家的Instagram产生无谓的竞争,因为根据它自己的数据,使用Facebook的Stories功能的,也大部分都是Instagram的爱好者。

这就使得Facebook更用心发展在视频内容的上的服务。比如Instagram的IGTV,最长可以拍摄1小时的视频,远远高于国内最长“1分钟”的短视频app。因为IGTV的定位是“创作”,希望那些视频创作者上传更多高质量的作品。当然,相对于15秒短视频来说,其“爆发式”传播的难度更大。

Facebook对视频内容的重视,更多的是来自于对社交功能的“再思考”。因为用户使用Facebook来获取公共信息的数量增多,而用户之间的交流变得越来越少,其中也包括更多的垃圾信息(广告)。用户使用社交网络的基本需求是私人信息和故事的分享。因此,将视频作为另一个切入点来提高用户之间的沟通就是Facebook的首要方向。

实话说,Facebook在视频内容上的想象空间还挺大,就好比“腾讯+抖音”。在国内,微信和抖音互相守着“社交”和“内容”的高地,而Facebook一下子全吃下了……


广告困境依旧,视频商业化变现是未来重点

去年,Facebook的广告投放就已经进入负增长了,而支撑公司营收的主要来自于“涨价”。Facebook想要在不影响用户体验的情况下增加广告收入,除了提价,就只能是开发新的增长模式。

广告主的投放积极性取决于两个方面:

第一,广告投放的效率;

第二,经济是否向好。

整个美国的经济大环境还是在向上,因此Facebook需要为广告主提高广告“效率”,比如用大数据分析用户的特征偏好来精准投放。此外,视频内容方面广告则更复杂,Facebook为中小广告主定做简化广告制作的工具,但是,这也意味着在研发上的投入也更多。

而还有一个就是用户隐私,虽然利用大数据做精准投放可以很大程度的提升广告投放效率,但是也势必会透露用户的隐私,而Facebook今年就站在数据泄露的风口浪尖上,为此增添大把支出。因此,要实现COO说的“让对的人在对的时间看到对的广告”,Facebook的广告评估系统就要面临巨大的挑战。

总的来说, Facebook这么大的船想要掉头也是很不容易。但相比不知不觉,“后知后觉”也是一种不错的选择。

社交的护城河相当深,竞争对手想要重新构建一个社交生态系统几乎不可能。但依赖广告的营收同样也带来加倍的风险。可以想象,一旦美国经济出现了一点点减速的征兆,那Facebook这样All In广告的企业将举步维艰。

文章来源:老虎社区精选公众号

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