虎牙、斗鱼争一哥?未知的对手最可怕!

摘要:截止2017年末,全国共约有200多家公司开展或从事网络表演(直播)业务,较2016年减少近百家。直播的互动性、实时性更强,但内容消逝也更快,短视频相比之下,更适合移动场景和碎片化时间。直播和短视频,应该尽快将“直播vs短视频”的关系,变成“直播&短视频”,相互协同去抢占更多用户的其他娱乐时间,开拓更大的市场空间!

时间追溯到2016年,那一年被称为“直播元年”,多家直播平台拿到融资,如雨后春笋般涌现,人人都是主播,处处都能直播成为那年的亮点,百播大战正式开始!

数据显示,截止2017年末,全国共约有200多家公司开展或从事网络表演(直播)业务,较2016年减少近百家。但与此同时,2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元,比2016年的218.5亿元增长39%。由此可以看出,直播行业的整体营收与用户基本都流入了头部平台。

2018年,直播平台登上二级市场,虎牙今年5月11日上市当天上涨34.75%,映客7月12日上市首日涨幅超40%,成为市场上的亮点!头部直播平台竞争才刚刚开始……

老虎证券全新脱口秀节目《虎侃美港股》,针对直播平台投资前景,特别邀请互联网行业的资深评论员罗超老师和老虎社区运营负责人王珊,推出主题为“直播平台投资价值大PK”的节目(戳阅读原文即可观看节目)。以下为节目中部分观点:

百播大战,脱颖而出靠什么?

游戏直播和其他直播平台不一样,抓住一款游戏足以让平台崭露头角。虎牙的成功是因为抓住了王者荣耀,因为更早的意识到了《王者荣耀》的能量,其在2016年10月手游市场爆发之时,才成为引领潮流的玩家。

2018年3月11日,斗鱼正式宣布得到腾讯独家投资6.3亿美元。当天晚上,戏剧性的一幕发生,斗鱼最大的竞争对手——虎牙,宣布获得腾讯新一轮融资4.6亿美元。

2017年腾讯在游戏行业的收入为978.83亿,是排名第二的网易游戏收入两倍多,是排名第三的三七互娱的16倍多!游戏已经成为腾讯营收主要来源,拿下两大游戏直播平台,从用户流量到渠道均得到不少收益。这样的操作,让腾讯可以稳坐游戏行业龙头位置,拉大与行业第二的差距。

同时,腾讯加入虎牙、斗鱼,二者从“死对头”一下变成“亲兄弟”,避免了例如主播互挖这种非良性竞争,可以更加专注的发展自己的主营业务。中国的优质游戏多来自于腾讯,腾讯为两大直播平台带来的更是源源不断的优质游戏资源。好的游戏助力游戏直播平台发展,游戏直播平台对游戏的推广也具有强大的作用,如此这般双向成就,让游戏、游戏直播达成良性发展!

虎牙上市,游戏一哥坐稳!

虎牙和斗鱼的游戏直播一哥之争从未停止,从最初的预估来看,当时的斗鱼是稍领先于虎牙的,无论是一些主播的知名度,还是直播人气的流量方面,不过随着虎牙的上市,游戏直播一哥的位置,虎牙暂时坐稳!

当年游戏直播还只是YY语音下的子业务,因为看中了游戏直播的潜力,趁着自己在游戏直播领域还有竞争优势,对手还不是很强劲,YY将虎牙孵化出来。在老PC时代,yy就已经开始运营游戏、运营主播,为了更好的扶持虎牙,并且和YY进行差异化发展,YY不遗余力地利用各种资源支持虎牙。现在看来,yy无疑是成功的,虎牙垂直于游戏领域,并独立上市成为游戏直播第一股,而yy则更主要是歌舞、脱口秀。

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正是因为有了yy的加持,也让虎牙可以专注的发展自己的游戏直播。市场上曾有观点认为斗鱼比虎牙更加多元,更具投资价值,但斗鱼不断扩宽自己的边界恐怕也只是无奈之举,假如斗鱼也有一家像YY一样的公司与之协同,想必它也会像虎牙一样专注。

一哥之位只是暂时的?行业外的对手最可怕!

《孙子兵法》讲到:“知己知彼,百战不殆”,但如果你知己不知彼,甚至连对方是谁都不知道,那此战一打,胜算如何?恐怕心中难以估计!

深夜写字楼里加班,一碗方便面曾经不知安慰过多少大佬的胃。想一想,你有多少年没有吃过方便面了?统一和康师傅两大方便面届巨头,一场战役打了25年,但在今天,试问你方便面还是你加班后的首选吗?不,是外卖!是的,因为外卖的出现,25年的方便面暗战终结,曾经的竞争对手,现在成为难兄难弟!

同样发生在直播行业,虎牙和斗鱼的“一哥”之争,以虎牙赴美上市暂时告一段落,但是2018年短视频app井喷,抖音、快手抓住了市场机遇,在众多平台中脱颖而出,相关数据显示,2017年短视频独立行业用户突破4.1亿人,同比增长率达116.5%,形成了“南抖音北快手”的局势。短视频,正悄悄的成为直播的对手……

暂时来看,游戏直播的优势尚在!毕竟游戏主播不是人人都能当的,更需要“专业技能”,但短视频和直播同样是视频介质,用户习惯几近相同,他们竞争的用户是同一批,并且广告主也可能是同一批,直播的互动性、实时性更强,但内容消逝也更快,短视频相比之下,更适合移动场景和碎片化时间。

所以综上所述,直播和短视频,应该尽快将“直播vs短视频”的关系,变成“直播&短视频”,相互协同去抢占更多用户的其他娱乐时间,开拓更大的市场空间!

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